气味图书馆完成B轮融资 国际香水巨头PUIG入局

从网红“凉白开”到国际巨头注资,中国香氛潮牌气味图书馆能否开启嗅觉经济新高潮?

9月14日,天眼查信息显示,气味图书馆完成数千万美元B轮融资,此轮融资由西班牙香水巨头PUIG(普伊格)独家完成。

资料显示,气味图书馆成立于2009年,是国内最早涉足香水的玩家之一,2015年、2017年,气味图书馆分别获得清科创投和广发证券、天图资本的千万元融资。

此次,在香水正在取代口红,成为新的“口红指数”的当口,通过嗅觉找到精神慰藉,气味图书馆能否利用此轮融资把握先机,成为突围的关键。

国际融资或解决原料和人才之困

近两年,国内香氛品牌不断得到资本加持:2021年1月、5月和8月,RE调香室(Reclassified)获中信资本投资,Scentooze三兔完成两年内第三轮融资、Plustwo普拉斯兔完成由坚果资本领投的数千万元人民币天使轮融资。2020年12月和10月,御梵获欧游集团数千万元战略融资,DOCUMENTS闻献获青屹投资的少数股权投资。2019年3月,观夏完成A轮融资,投资方包括IDG资本和真格基金。

尽管消费规模迅速扩大,资本也不断涌入,但据调查显示,目前全球香精和香料近半数的市场份额由瑞士奇华顿、芬美意,德国德之馨和美国IFF四大集团独占,连调香师也被香氛大厂所独有,国内香氛品牌均受到原料和人才匮乏的困扰。

气味图书馆完成B轮融资 国际香水巨头PUIG入局

而此番PUIG的独家注资或可解决气味图书馆的原料和人才之困。据悉,气味图书馆此轮融资会用于推进国际供应链的优化与整合、以及建设人才团队。

不难看出,气味图书馆此次除了获得资金支持,更着眼于国际供应链和人才队伍的建设,在技术和研发层面也将获得PUIG的支撑。这对于受众群体集中于年轻消费者的气味图书馆来说,更能巩固其个性化、不撞香、时尚感up的品牌形象。

靠“国潮”出圈深耕联名体验式消费

除了国际供应链和人才队伍的建设,气味图书馆此轮融资还将用于持续研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品、打造线上线下联动的体验式消费场景。

其实,发展十余年,气味图书馆真正被人们记住是从2017年底“凉白开”开始的。2018年“双11”,“凉白开”卖出40多万瓶,2018年全年累计销售超100万瓶,该系列产品销售额占到品牌销售的三成以上。

值得一提的是,继“凉白开”系列产品之后,气味图书馆先后推出了“白砂糖”“豆浆”“西红柿蘸白糖”等香水系列,勾起了大家的童年回忆,并利用“新国潮”趋势迎合消费者需求,打造“中国香味”。

另外,气味图书馆充分将气味场景化,深度挖掘集体意识的底层共鸣,持续制造爆款,抓准嗅觉,一手大力推广明星产品,一手仍继续尝试各类跨界联名:被网友戏称为“斩爹香”的泸州老窖白酒香水、德克士烟熏炸鸡香水、必胜客榴莲披萨香水……甚至还有为优酷打造的“文化味儿”香水!

尽管销量、流量上都无法超越“凉白开”,但气味图书馆致力于“国潮”的品牌形象已经深入人心,并且联名玩跨界、利用KOL及明星知名度,引起广泛的关注和讨论,极大地提高了品牌影响力。

募融研究院公众号
募融研究院公众号

本文转载于网络,如需删除请发送邮件至:yunying@murongw.com

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。